12 сумасшедших вкусов от Coca-Cola: Journey Russia

Содержание

Смачная дюжина: 12 сумасшедших вкусов от Coca-Cola. Какая кока-кола цветом без красителя?

12 сумасшедших вкусов от Coca-Cola: Journey Russia

Страна: Россия
В этом году лето в России наступило гораздо раньше, чем обычно ― в марте Coca-Cola представила новый вкус Fanta Клубника. Новинка была обречена на успех: клубника, пожалуй, самая любимая летняя ягода в нашей стране.

Vio

Страна: США
Коктейль из обезжиренного молока, газированной воды, фруктов и сахара появился в 2009 году. Новинка под брендом Vio поступила в продажу сразу в четырех вкусовых вариациях: «Персик-Манго», «Лесные ягоды», «Цитрус» и «Тропическая колада». Оригинальное сочетание вкусов быстро снискало популярность у покупателей.

Coca-Cola plus Catechin

Страна: Япония
Ты мог себе представить сочетание вкусов Coca-Cola и зеленого чая? Многим такой микс покажется странным, но только не японцам. В Стране восходящего солнца зеленый чай — одна из самых популярных вкусовых добавок. Мороженое, чипсы, попкорн… Чай добавляют куда угодно!

Дебют Coca-Cola plus Catechin состоялся в 2009 году. Эта разновидность Coca-Cola не просто оставляет характерное для чая приятное послевкусие, но еще и содержит в себе чайный антиоксидант катехин, укрепляющий иммунитет и предотвращающий появление опухолей. Новинка в один миг завоевала сердца своей целевой аудитории ― женщин в возрасте от 20 до 40 лет.

Sprite Ice

Страна: Южная Корея
В 2002 году компания Coca-Cola решила придать еще больше свежести своему самому жаждоутоляющему бренду — Sprite: он приобрел мятный вкус! Новинка, которую назвали Sprite Blue, изначально продавалась в Южной Корее, а уже через год напиток с двойной дозой свежести начал покорять и другие рынки. В Австралии, Канаде, Индии, Сингапуре и на Тайване мятный Sprite известен как Sprite Ice, в Бельгии — Sprite Ice Cube, в Японии — Sprite X, а в Китае напиток знают как Sprite Icy Mint. Существует еще одна его модификация —  Sprite Lemon Lime Mint со вкусом мяты, лимона и лайма.

Coca-Cola Raspberry

Страна: Новая ЗеландияМалиновая Coca-Cola появилась в 2005 году и продавалась всего год, так и не покинув пределы новозеландского рынка. Сейчас упаковка Coca-Cola Raspberry стала раритетом, а потому представляет большую ценность для коллекционеров.

Малиновая Coca-Cola, впрочем, не исчезла окончательно: ее можно «приготовить» с помощью торговых автоматов Freestyle — эта последняя инновация от Coca-Cola с сенсорным экраном готовит до 125 вариантов напитков! Правда, для этого придется ехать в США: до России автоматы Freestyle еще не добрались.

Coca-Cola with Lime

Страна: США
Coca-Cola со вкусом освежающего лайма, новинка 2005 года, оказалась столь популярной на американском рынке, что вскоре появилась в Сингапуре, Великобритании (где успехом также пользовалась Coca-Cola со вкусом лимона), Нидерландах, Ирландии, Новой Зеландии и Японии.

Schweppes Классический Мохито

Страна: Россия
В 2013 году популярный тоник Schweppes предстал перед российскими потребителями в новом качестве. Обновлению подверглись как упаковка напитка, так и разнообразие вкусов.

Новый Schweppes Классический Мохито освежает вкусом лайма и мяты — главных компонентов популярного карибского коктейля.

Кстати, вопреки распространенному мнению, большинство поклонников Schweppes предпочитают пить  его в чистом виде, не смешивая с алкоголем.

Fanta Shokata

Страна: Румыния
Классический пример того, как напиток, первоначально разработанный специально для локального рынка, обрел популярность в других странах. Впервые Shokata — Fanta со вкусом бузины — появилась в продаже в Румынии в 2002 году.

«Румынская народная» Fanta была создана на основе рецепта местного традиционного напитка из бузины — шоката.

Новинка настолько успешно зарекомендовала себя в Румынии, что вскоре Fanta с бузиной покорила рынки Сербии, Хорватии, Боснии и Герцеговины, Израиля, Дании, Финляндии, Латвии и Литвы.

Coca-Cola BlāK

Страна: Франция
В 2006 году Франция стала первой страной, где начались продажи Coca-Cola BlāK. На сей раз самый популярный напиток планеты обрел вкус кофе.

Вскоре Coca-Cola с двойным зарядом бодрости появилась в США, Канаде и странах Восточной Европы.

Кстати, в отличие от европейской и канадской версий напитка, американский BlāK не содержал сахар: его заменяли фруктозный кукурузный сироп и два вида подсластителей.

Sprite On Fire

Страна: КитайОдин из самых удивительных и странных вкусов Sprite — острый имбирь. Острота не всем может быть по душе, однако Sprite On Fire создавался в расчете на регион, где пряные и жгучие вкусы в большом почете. Премьера напитка состоялась в Гонконге в 2003 году, а через год «огненный» Sprite появился на всем китайском рынке.

Fanta Мандарин

Страна: Россия
Новая Fanta со вкусом мандарина стала приятным сюрпризом для нас накануне 2013 года. Этот напиток — первый в мире случай запуска «зимнего» вкуса Fanta. Еще бы! Наверное, только в России так сильно любят Новый год и мандарины.

Sprite Cranberry

Страна: СШАПрезентация Sprite со вкусом клюквы состоялась в конце декабря прошлого года. Классический освежающий вкус напитка обогатился терпкими и кисловатыми нотками. Это еще один пример специального зимнего вкуса, ведь клюкву на Новый год в Америке едят так же усердно, как в России мандарины . 

Источник: https://stopzaraza.com/polza-i-vred/12-sumasshedshix-vkusov-ot-coca-cola-journey-russia.html

Акция Кока-Кола 2019-2020 «#БудьСантой с подарками для любимых»

12 сумасшедших вкусов от Coca-Cola: Journey Russia

Добро пожаловать на неофициальный фан-сайт любителей Кока-Колы! 4 ноября 2019 года стартует замечательная новогодняя акция Кока-Кола «#БудьСантой с подарками для любимых». Акция продлится до ??? января 2020 года.

Подробное описание акции Кока-Кола #Будь Сантой мы опубликовали на этой странице. Вы узнаете:

Как принять участие в зимней акции Кока-Кола 2019-2020?

  1. Покупайте почаще напитки Coca-Cola, которые участвуют в акции: Coca-Cola, Sprite, Fanta апельсин, цитрус, груша, Coca-Cola Zero или Cherry.

  2. На бутылках  должна быть нарисована эмблема акции и надпись “#Будь Сантой с подарками для любимых”. На крышках бутылок нарисовано количество баллов.

  3. Собирайте крышки от бутылок и копите баллы, которые в последствии вы обменяете на призы!

Сколько баллов дают и за что их дают?

Главное, что стоит отметить, – напитки в жестяных банках в этот раз не принимают участия в акции.

  • За бутылку объёмом 0.5 литра вы получите 3 балла;
  • Бутылка 0.9 литра оценивается в 4 балла;
  • 1.5-литровая бутылка даёт 5 баллов;
  • 2-литровая бутылка также даёт 5 баллов.

Соберите минимум 25 баллов!

Какие призы можно получить и как они выглядят?

Вас ожидают классные призы:

  • Тёплая зимняя шапка за 40 баллов;
  • Фирменный стакан Coca-Cola за 25 баллов;
  • Чудесный набор из 3х новогодних ёлочных игрушек за 65 баллов.

Сколько всего призов и хватит ли их на всех?

Компания Кока-Кола подготовилась и изготовила 860 000 призов! Это действительно много! Однако, стоит обратить внимание на то, что количество призов не распределено равномерно:

  • Новогодних ёлочных игрушек — 65000 шт.;
  • Зимних шапок — 245000 шт.;
  • Фирменных стаканов — 550000 шт.

Поэтому, если вы хотите получить набор ёлочных игрушек или шапку — вам определённо стоит поспешить накопить нужное количество баллов и обменять их на призы, которые могут достаточно быстро закончиться.

Организатор акции уверяет, что в случае необходимости количество призов будет увеличено, но в прошлой акции Кока-Кола многие столкнулись с тем, что желаемые призы отсутствовали в центрах выдачи.

Как и где получить призы?

Выдача призов производится в официальных центрах выдачи призов Кока-Кола, которые размещаются, как правило в крупных магазинах. У вас есть время до открытия центров выдачи — 22 ноября.

19 ноября 2018 года будет опубликован полный список центров выдачи с разбивкой по городам России. Ознакомиться с ним можно на официальном сайте акции Кока-Кола https://www.coca-cola.ru/promo. Кстати, обратите внимание на акции Перекрёстка.

Во многих магазинах Перекрёсток будут расположены пункты выдачи. Полный список центров выдачи по Москве смотрите ниже.

Центры выдачи призов в Москве

  • Автозаводская улица, 5 / Дикси / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Астраханский переулок, 5 / Дикси / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Бартеневская улица, 12 / Карусель / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Вешняковская улица, 17А / Дикси / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Домодедовская улица, 12 / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Зелёный проспект, 24 / Дикси / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Измайловское шоссе, 71А / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Кировоградская улица, 13А / Окей / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Клязьминская улица, 32 / Дикси / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Коломенская улица, 7 / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Комсомольская площадь, 6 / Пятёрочка / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Кутузовский проспект, 88 / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • МКАД, 53-й километр, вл110 / Ашан / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Нижегородская улица, 2к1 / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Новорижское шоссе, 22-й километр, вл1с1 / Гиперглобус / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Октябрьский проспект, 146 / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Осенний бульвар, 12к1 / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Первомайская улица, 110 / Пятёрочка / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Привольная улица, 8 / Лента / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Профсоюзная улица, 142к1 / Магнит / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Сигнальный проезд, 17 / Ашан / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Ташкентская улица, 31 / Дикси / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Ходынский бульвар, 4 / Ашан / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Хорошёвское шоссе, 27 / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Чонгарский бульвар, 24 / Дикси / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • Шипиловский проезд, 39к3 / Дикси / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • проспект Андропова, 22 / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • улица Академика Павлова, 6 / Дикси / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • улица Генерала Тюленева, 2 / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • улица Декабристов, 12 / Карусель / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • улица Менжинского, 23к1 / Дикси / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • улица Милашенкова, 8 / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • улица Новый Арбат, 15 / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • улица Подольских Курсантов, 2 / Дикси / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • улица Раменки, 3 / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • улица Римского-Корсакова, 20 / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • улица Сущёвский Вал, 69 / Дикси / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • улица Таллинская, 7 / Перекресток / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • улица Твардовского, 2к4с1 / Лента / чт-пт 16-20 сб 12-16
  • улица Фёдора Полетаева, вл11 / Пятёрочка / чт-пт 16-20 сб 12-16

Источник: https://akciyacocacola.ru/

Праздник к нам приходит: Coca-Cola в России запускает масштабную новогоднюю кампанию

12 сумасшедших вкусов от Coca-Cola: Journey Russia

В России стартовала национальная кампания Coca-Cola, призванная создать атмосферу чуда и волшебства по всей стране в преддверии, пожалуй, самого любимого и ожидаемого всеми праздника – Нового года.

В этом году Coca-Cola приготовила для россиян яркую насыщенную программу – с подарками, рождественскими ярмарками, зимними напитками и, конечно же, добрыми делами, без которых не обходится ни один Новый год.

Рождественский караван

Кульминацией праздничной кампании станет путешествие по стране Рождественского каравана, знакомого каждому из нас по легендарному видеоролику «Праздник к нам приходит». Сверкающий грузовик Coca-Cola перенесется с экранов телевизоров на заснеженные дороги России, заряжая жителей нашей страны волшебным новогодним настроением.

Праздничный караван стартовал 21 ноября из Москвы, отправившись в тур по городам страны. Первой остановкой стал Новосибирск, где караван провел два дня – с 30 ноября по 1 декабря.

Дальнейший маршрут каравана остается в секрете, а значит, каждое его появление станет настоящим сюрпризом для жителей России. Базируясь на парковках гипермаркетов «Мега», в каждом из городов караван станет эпицентром настоящих предновогодних гуляний.

Вокруг каравана пройдут рождественские ярмарки с интерактивными тематическими зонами, где можно будет купить подарки, отправить близким новогоднюю открытку, украсить пряничный домик, создать своими руками оригинальную подарочную упаковку, а также приобрести одежду из совместной коллекции Coca-Cola и “Твое”, дополнив ее индивидуальными элементами на свой вкус. Также гостям ярмарки предложат зимний чай FuzeTea и новогоднюю новинку со вкусом корицы Coca-Cola Cinnamon. Сам же караван трансформируется в сцену, на которой выступят местные артисты, музыканты и диджеи. У каждого города-участника  своя уникальная программа, с которой можно ознакомиться на специальном сайте Coca-Cola: coca-cola.ru, а за самим караваном можно следить в реальном времени на канале Coca-Cola в России.

Помимо остановок праздничного грузовика, Coca-Cola подарит новогоднее чудо тем, кто в этом больше всего нуждается.

13 декабря стартует социальный проект «Рождественский караван Coca-Cola»: от Петербурга до Владивостока будут организованы инклюзивные мероприятия для ребят из разных социальных групп.

На специальных площадках подростки с разными возможностями и особенностями смогут стать создателями праздника и подарить его другим.

Инклюзивные мероприятия «Рождественского каравана» пройдут с 13 по 24 декабря в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Ростове-на-Дону, Красноярске, Новосибирске, Владивостоке и Екатеринбурге. Локации выбраны не случайно — в этих городах сконцентрированы самые сильные волонтерские команды сотрудников Coca-Cola в России, которые будут создавать праздники «Рождественского каравана».

#БудьСантой

Coca-Cola верит, что под Новый год каждый может стать волшебником и поделиться своим теплом с другими – каждый может быть Сантой.

В преддверии Нового года компания поделится историей Максима Чиркова, менеджера из Ульяновска, который уже на протяжении шести лет дарит праздник юным спортсменам из разных городов России.

Максим запустил благотворительную акцию, в рамках которой он собирает спортивную форму и инвентарь, передавая полученное воспитанникам различных секций, интернатов и детских домов. Подробнее о Максиме, который стал настоящим Сантой, можно будет узнать в социальных сетях под хэштегом #БудьСантой.

Coca-Cola Cinnamon

Coca-Cola выпустит новую серию новогодней Coca-Cola Cinnamon со вкусом корицы, доступной в версии без сахара. Новинка появится в России впервые и доступна в продаже по март 2020 года в магазинах «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель».

Новогодние подарки от Coca-Cola

Новый Год невозможно представить без подарков – главных атрибутов зимних праздников. В рамках акции #БудьСантой Coca-Cola приготовила 800 тысяч новогодних сувениров, которые можно оставить себе или подарить своим близким.

В этом году покупателей ждут стаканы с логотипом Coca-Cola и волшебные шары с сюрпризом от Санты внутри: новогодними носочками или купонами на коллекцию Coca-Cola в магазинах «ТВОЕ». Подарки можно получить, обменяв их на баллы, указанные на крышках бутылок Coca-Cola.

Акция проходит с 11 ноября 2019 по 4 января 2020 года.

Совершить и узнать подробнее о рождественской кампании Coca-Cola можно на специальном сайте: coca-cola.ru.

Да начнется новогоднее волшебство! Хо-хо-хо.

Компания Coca-Cola (тикер на Нью-Йоркской фондовой бирже: KO) — крупнейший в мире производитель безалкогольной продукции, предлагает более 500 брендов газированных и негазированных напитков потребителям более чем в 200 странах мира.

В портфель компании входят одни из самых дорогих брендов в мире: наряду с Coca-Cola это безалкогольный напиток на растительной основе AdeZ, зеленый чай Ayataka, Costa Coffee, вода Dasani, соки и нектары Del Valle, Fanta, Sprite, кофе Georgia, чаи и кофе Gold Peak, Honest Tea, смузи и соки Innocent, соки Minute Maid, спортивный напиток Powerade, соки Simply, вода Smartwater, Vitaminwater и кокосовая вода ZICO. Компания Coca-Cola уделяет серьезное внимание обновлению ассортимента выпускаемых напитков: от снижения сахара до вывода на рынок инновационных продуктов с дополнительными полезными свойствами. Также ведется непрерывная работа по снижению воздействия на окружающую среду через программы по восстановлению водных ресурсов и раздельному сбору отходов. Совместно с ботлинговыми партнерами компания предоставляет рабочие места более 700 000 сотрудников во всем мире. Читайте подробности на сайте Coca-Cola Journey по ссылке, а также на официальных страницах компании в соцсетях , Instagram, и LinkedIn.

Coca-Cola в России, объединяющая ООО «Кока-Кола Софт Дринк Консалтинг», ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» и АО «Мултон», — один из лидеров в производстве высококачественных безалкогольных напитков и один из крупнейших инвесторов в российскую экономику. На сегодняшний день инвестиции системы Coca-Cola в России превышают 6,2 миллиарда долларов. Для производства всех напитков в России используются более 96 % ингредиентов и материалов от российских поставщиков.

Coca-Cola в России предоставляет рабочие места более чем 7000 высококвалифицированных работников и создает более 60 000 дополнительных рабочих мест в смежных отраслях.

На территории России линейка продукции включает в себя высококачественные безалкогольные напитки: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Vanilla, Fanta, Sprite, Powerade, BonAqua, Smartwater, AdeZ, Schweppes, Innocent, «Добрый», Rich, «Моя Семья», «Добрый Pulpy», Fuze Tea.

Coca-Cola в России реализует социально-ответственную политику и гордится тем, что является неотъемлемой частью жизни России и активным участником экономического развития страны.

Источник: https://news.myseldon.com/ru/news/index/219947024

С базиликом, чаем и яблоком: 10 самых необычных вкусов coca-cola

12 сумасшедших вкусов от Coca-Cola: Journey Russia

Рецепт классической Coca-Cola существенно не меняется уже больше 120 лет. Однако помимо него существует еще пара десятков вкусов напитка, которые регулярно появляются в последние годы. Мы выбрали 10 самых необычных.

1. Coca-Cola c зеленым чаем

Летом 2009 года в Японии начались продажи Coca-Cola с зеленым чаем, разработанной специально для японского рынка. Напиток Coca-Cola plus Catechin содержал, как следует из названия, катехины — полезные антиоксиданты, получаемые из зеленого чая.

2. Coca-Cola с кофе

Продажи первой версии кофейной Coca-Cola — Coca-Cola Blāk — стартовали в США, Канаде и нескольких европейских странах в 2006 году.

Экспериментальный напиток представлял собой привычную Coca-Cola с добавлением сильного кофейного вкуса и продавался до 2008 года, после чего надолго исчез. Однако в 2017 году он снова появился на рынке Австралии — однако под другим названием: Coca-Cola Plus Coffee.

В мае 2019 года главный технолог компании Coca-Cola Нэнси Куанг заявила в интервью CNN, что напиток с кофейным вкусом до конца 2019 года вернется на 25 рынков по всему миру.

3. Яблочная Coca-Cola

Сложно себе представить Coca-Cola с яблочным вкусом — но она есть! И это главная новинка этой осени в Японии. Все самые безумные продукты компания запускает именно здесь: жители страны восходящего солнца считаются потребителями, которые более других открыты инновациям.

4. Coca-Cola с витаминами и пищевыми волокнами

Первый напиток Coca-Cola с приставкой Plus появился в 2007 году. Это была Coca-Cola Light Plus, где слово «plus» означало добавленные витамины — B3, B12 и C. А в марте 2017 года на японском рынке появилась Coca-Cola Plus с пищевыми волокнами (декстрином), которые препятствуют поглощению жира.

5. Малиновая Coca-Cola

Coca-Cola Raspberry была выпущена в качестве эксперимента для новозеландского рынка в июне 2005 года и уже к декабрю исчезла из магазинов. Однако за это время напиток успел завоевать большое количество поклонников, и поэтому в 2017 году все в той же Новой Зеландии начались продажи лимитированной серии Coca-Cola Raspberry, а потом напиток начали продавать и в Австралии.

6. Coca-Cola — энергетический напиток

В апреле 2019 года в Европе запущен первый энергетический напиток под брендом Coca-Cola — Coca-Cola Energy. Первые страны, в которых он появился в продаже, — это Испания и Венгрия.

Сейчас напиток продается в 25 странах в двух версиях — с сахаром и без. А в США также доступна вишневая версия — Coca-Cola Energy Cherry.

В состав Coca-Cola Energy, который сохранил знакомый и любимый вкус Coca-Cola, входят кофеин из натуральных источников, экстракт гуараны и витамины группы B. Напиток не содержит таурин.

7. Прозрачная Coca-Cola

Прозрачная Coca-Cola Clear выпускается только для японского рынка, где ее впервые представили летом 2018-го — она не содержит сахарный колер, который дает обычной Coca-Cola ее цвет. Несмотря на то, что содержимое бутылки абсолютно прозрачно, на вкус этот напиток немногим отличается от обычной Coca-Cola, за исключением легкого лимонного привкуса.

8. Имбирная Coca-Cola

Coca-Cola со вкусом имбиря — а точнее, безалкогольного имбирного пива — появилась в ноябре 2016 года в Австралии и Новой Зеландии.

С самого начала компания Coca-Cola заявила, что это — ограниченный летний выпуск (лето в Австралии и Новой Зеландии приходится на декабрь-февраль).

Напиток продавался лишь несколько месяцев, а потом исчез, однако спустя некоторое время начал появляться по всему миру — например, во Вьетнаме или в Германии.

9. Coca-Cola Life — зеленая Coca-Cola со стевией

Для того, чтобы создать Coca-Cola Life, технологам из Аргентины и Чили потребовалось несколько лет.

Напиток, представленный в 2013 году для этих двух рынков, стал первым в истории компании Coca-Cola, в котором сахар частично был заменен стевией — сладким растением, которым как подсластителем пользовались южноамериканские индейцы еще в доколумбовы времена. Сегодня Coca-Cola Life выпускают уже для нескольких десятков рынков по всему миру.

10. Замороженная Coca-Cola со вкусом лимона

Первая Coca-Cola, которой можно перекусить! В апреле 2018 года в японских магазинах появился бодрящий ледяной сорбет Coca-Cola Frozen Lemon, упакованный в мягкие тюбики. На разработку нового продукта Coca-Cola потратила 8 лет. Всё это время технологи экспериментировали со вкусами сорбетов, текстурами и технологиями заморозки, пока не добились просто идеального сочетания.

Бонус: коктейльная Coca-Cola с халапеньо, базиликом, календулой и другими неожиданными ингредиентами

В июне 2019 года компания представила Coca-Cola Signature Mixers — премиальные напитки-добавки к коктейлям, отличающиеся по вкусу от обычной Coca-Cola. Их продажа началась в Великобритании. Для создания линейки компания обратилась к профессиональным барменам и миксологам. Они работали над «блендами» с марта 2018 года. В итоге получилось 4 вкуса:

Smoky Notes cодержит немного экзотического эфирного масла иланг-иланга, а также сухофрукты, восточные специи и оттенки дуба. В Spicy Notes смешали лайм с имбирем и перцами халапеньо, добавив немного розмарина.

Для Herbal Notes использовали листья укропа с цитрусовыми и лемонграссом — также в этом миксе можно найти оттенки бархатцев и календулы.

А для создания аромата Woody Notes использовали индийские пачули, японский юзу и базилик.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5b3b8313c6479700a9a4c20d/5d9dd79732335400b1603961

Маркетинговые провалы Coca-Cola

12 сумасшедших вкусов от Coca-Cola: Journey Russia

Историю с провалом New Coke рассказывают на всех курсах маркетинга. Это был один из самых грандиозных провалов 80-х. О нем все помнят, но контекст уже подзабылся. История была следующей.

На рынке газированных напитков Coca-Cola всегда опережала своего основного конкурента –– компанию Pepsi. Однако, в 80-х годах прошлого века Pepsi устроила масштабную кампанию –– Pepsi Challenge. По всей стране производитель устраивали слепые тесты сравнения 2-х газировок. И оказалось, что не видя этикетки, потребители чаще выбирают Pepsi. Она и слаще, и вкуснее.

Coca-Cola пыталась отвечать, но было поздно. Постоянно снижающая на протяжении 15 лет доля компании заставила производителя пойти на кардинальные меры. Ок, сказал менеджмент Coca-Cola, если они вкуснее нас, то мы станем еще вкуснее. 

Затем секретная формула напитка была изменена технологами. Вкус мало отличался от старой колы, она стала просто немного слаще. Тесты на 200 тысячах потребителях показали, что напиток стал больше напоминать Pepsi. И летом 1985 года была запущена новая кола –– New Coke.

Coca-Cola прекратила выпуск старой колы и стала «лить» новый напиток в банки с новым дизайном, добавив ярлычок NEW. На самом деле, это было изменение, о котором потребители никогда явно не просили. Вместо того, чтобы спрашивать людей, что вкуснее, надо было просто поинтересоваться: «Стоит ли компании менять вкус Coca-Cola?». И тут понеслось.

Общественная реакция на «новую колу» была катастрофой. Горячая линия 800-GET-COKE обрывалась. Звонили недовольные потребители со всей территории США. К июню 1985 года Coca-Cola получала в день по 1500 звонков на горячую линию для потребителей по сравнению с 400 звонками в день до изменения вкуса.

Потребители устраивали демонстрации с требованиями вернуть основной «напиток Америки». Дошло до того, что подавляющее большинство американского населения решило бойкотировать новый продукт.

Надо отдать должное маркетологам и руководству компании. Coca-Cola очень оперативно среагировала на требования рынка и спустя 77 дней вернулась к старой рецептуре напитка и старому дизайну. 

Больше того, эту неудачу маркетинга Coca-Cola обернула себе на пользу. После провала New Coke спрос потребителей на оригинальный напиток значительно вырос.

Поэтому и сложилось такое мнение в профессиональной маркетинговй среде, что все это было продуманным маркетинговым ходом, задачей которого было привлечь дополнительное внимание к напитку.

Для того, чтобы заставить потребителей еще больше ценить бренд Coca-Cola, маркетологи решили полностью убрать его с рынка, а затем вернуть обратно. 

2. BlāK (2006)

Пытаясь захватить свою долю на быстро растущем рынке напитков на кофейной основе, в 2006 году Coca-Cola запустила премиальный напиток BlāK – кофе со вкусом колы. 

Франция стала первой страной, где начались продажи Coca-Cola BlāK. Французская версия напитка была наименее сладкой. Таким образом производитель хотел «оставить» больше аромата кофе в напитке.

Продажи шли не то, чтобы успешно, но оптимизм у компании не пропал. Вскоре BlāK появился в США, Канаде и странах Восточной Европы (Чехии, Словакии, Словении). Напиток продавался даже на пост-советском пространстве – в Литве.

Американские и канадские версии напитки разливались в стеклянную бутылку, напоминавшую классическую бутылку колы и закрывались пластиковой крышкой. Во Франции и Чехии напиток разливался в алюминиевые бутылки. Настоящий премиум!

Еще, в отличие от европейской и канадской версий напитка, американский BlāK не содержал сахар: его заменяли фруктозный кукурузный сироп и два вида подсластителей – аспартам и ацесульфам калия.

Но все-таки, вкус BlāK оставлял желать лучшего. Большинство потребителей не смогли его распробовать и вторичные продажи встали. Оставив попытки покорить потребителей своим напитком, в 2008 году Coca-Cola убрала его с рынка.

3. Coca-Cola Vio (2009)

Идея производить молочный газированный напиток не новая для рынков Азии. Например в Японии Coca-Cola успешно продает напиток Qoo с конца 1990-х годов. А в Индии  продвигает на рынке пакетированный молочный напиток «Vio» со вкусами Kesar Treat и Almont Delight.

Но для рынка США этот продукт был совершенной инновацией.

 В материале авторитетного журнала Beverage Digest запуск Vio рассматривался как проект производителя в рамках инициативы «Project Life”, целью которого являлось производство молокосодержащих продуктов в Северной Америке, Европе и ряде развивающихся рынков. На самом же дела, новинка позиционировалась производителем скорее как освежающий напиток, нежели питательный молочный продукт.

Для тестовых продаж Coca Cola Vio был выбран Нью-Йорк. Напиток был представлен в 4 вкусах: ягодный, персик-манго, тропический и цитрусовый – немного головокружительные комбинации для того времени. 

Алюминиевая бутылка 236 мл содержала 15% суточной нормы кальция, обезжиренное молоко и тростниковый сахар. Цена Vio в США составляла $2,50 за бутылку.

Собственно, история с Vio очень быстро закончилась – дальше тестовых продаж дело не пошло. А в апреле 2010 года напиток Coca-Cola Vio вошёл в «Топ-10 плохих идей для напитков» по версии журнала Time.

Несмотря на неудачу на рынке США, Coca-Cola продолжает инвестировать в категорию молочных напитков, выпуская такие продукты, как VIO в Индии, fairlife в Соединенных Штатах, Toni and Santa Clara в Латинской Америке и Minute Maid Pulpy Super Milky в Азии. Напитки на молочной основе дополняют портфель негазированных и газированных напитков Coca-Cola, предназначенных для любого случая и образа жизни.

Принимая во внимание местный колорит, Coca-Cola придает своим продуктам дополнительной ценности и пользы. Например, для Индии была запущена рекламная кампания VIO на телевидении в Андхра-Прадеше и Телангане и в индийском интернете, где был сделан фокус на спорте.

К чему я все это написал. Неудачи были у всех. У меня было много неудач. Эпохальный epic fail с протеиновыми батончиками Pure Quick заслуживает особого рассказа.

После окончания сотрудничества с ГК PURE уже прошло требуемое время, и теперь, не обремененный NDA, я могу рассказать всю правду о провале этого продукта. И поверьте, она заслуживает внимания.

Продукт был выведен на рынок в рекордно короткие сроки – 4 месяца. Через 2 месяца проникновение составило более 70% целевых ТТ. Мы получили самые лучшие места на кассах, не заплатив ни копейки за ввод позиции.

Продукт мгновенно стал хитом продаж, а объемы продаж составили десятки миллионов карбованцев. И тут произошло совсем не то, что официально рассказывала компания, то есть, PR служба под моим руководством.

Но это будет отдельная история.

  • Коучами становятся

    Недавно на одной конференции я познакомился с будущим коучем… Интригующее продолжение истории ниже. Представьте себе, девушка, только что закочившая ВУЗ (не коммерческо-финансовой направленности, а самый обычный, гуманитарный). Ныне она обучается…

  • Как найти хорошего консультанта

    Если вы нашли хорошего консультанта – вам повезло! Привожу перечень объективных способов оценки уровня компетентности внешних маркетинговых консультантов. На сегодняшний день в России действуют тысячи независимых консультантов и консалтинговых организаций,…

  • Детский бизнес

    В 5 классе школы у меня уже был свой бизнес 🙂 Я продавал своим друзьям во дворе деревянные пистолеты, которые практически еженедельно искусно вырезал из дерева мой дед на ночных…

Источник: https://alexanike.ru/marketingovye-provaly-coca-cola/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.